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品牌形象理论如何实际落地到营销中
发布时间:2020-05-22 19:10

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  自从互联网发展以来,广告从线下逐渐转移到线上,相应地,品牌形象理论也发生了一定的变化。现在我们已经进入了一个广告泛滥的时代,到处都是广告。品牌形象理论也逐渐被人们所熟知。

  打开报纸厚厚一叠,有四分之一是广告;打开电视,看一会电视,电视剧里都是广告植入;街上,到处是路牌;甚至明星结婚都有广告赞助······

  广告新媒体层出不穷,想要在市场获得一席之地,品牌形象理论的应用是品牌获得竞争优势的重要一步。

  广义的品牌形象理论,其实应当包括企业形象、企业识别、品牌形象、品牌识别等概念在内的范畴。

  如何把掌握营销知识应用到每一个项目工作当中,就比如对于一个品牌的打造,究竟如何做才能把这个品牌让人熟知,提高品牌的美誉度和销量呢?

  在定位理论的执行中,许多企业出现了致命性的失误,原因是没有找到定位的方法。如何建立正确的品牌战略定位——那就是要尊重消费者心智资源,学会换位思考。“观点换位”是创立品牌全程性的思维管理工作方法,不管是USP法则、品牌形象法则、还是定位法则,都是结合我们在“观点换位”的思维模式中选择使用,便于我们在不同的企业发展阶段、不同的行业竞争阶段、不同的企业品牌管理阶段,要运用不同的方法。

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  现代市场竞争,品牌形象理论已经前移到企业的战略层面,因为任何一个企业在产品的突破都必须在产业格局和基础上研究竞争,所以以下几方面是企业必须具备的能力:

  其一,对战略营销的认知。以洞察“品牌战略营销”为核心,通过“确立企业差异化价值、构建阶段性营销模式、执行品牌突破策略”来支持企业快速成长。相关阅读:搜索优化如何精准定位

  其二,对品牌策略的执行。以打造“品牌影响力”为核心,通过“品牌定位的聚焦、整合传播的策略、事件营销与公关实施”来完成企业品牌与企业家的知名度、美誉度建设。

  其三,对形象设计的定位。以“形象就是竞争力”为核心,通过“企业形象符号化,形象设计实用化实施完成企业形象管理及传播。

  品牌形象理论的发展不是一蹴而就,不会因为企业赋予这个品类第一,而消费者就会认同是这个品类的第一。要清晰品牌形象理论发展的主干道,从认知到行为过程,从USP,到品牌形象理论,再到定位,再后到符号学,它们各有各的问题,又各有各特别无可替代的功能,需要将每套理论都应用一遍,才是完整的营销思考。推荐阅读:网站优化的宗旨



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