软文推广有什么特点
目前,企业在互联网上推广产品的软文本已经成为一种重要的网络营销手段。软文本推广不仅可以帮助企业进 ...
read more随着互联网的迅速发展和移动互联网的普及,人们的生活不断丰富,接收的讯息也日益精彩多元。但与此同时,人们的时间、注意力以及信息等也都被碎片化,因此,想要吸引人们的注意力也逐渐越来越难。其次,由于物质生活与精神文明的提高,人们的审美能力和个性化要求也在不断提升,越来越“讲究”,对于广告营销的要求也越来越高。
在移动互联网的浪潮和以用户为中心的思维之下,广告营销互动化、体验感等元素也越来越被重视,人们正被赋予越来越多的权利。就拿娱乐营销互动化来说,继电影宣发之后,近年来电视剧、综艺、游戏的宣发也在不断升温,随着AR、VR等技术的发展、大量的资金投入以及各大视频平台的策略加持,互动化模式在娱乐营销中开始受到青睐。在近十年的数字革命冲击下,新兴技术不断涌现,营销环境不断发生新的变化,营销行业和广告行业在冲击之下,不断寻求新的组织变革和营销人才。随着人们认知半径的扩大,原本的广告路数正日渐式微。从心智的解放、释放来看广告,它的式微不是本身的式微,而是原有广告公司、广告模式和广告教材的式微,相应地,会有更多‘创新菜’、‘融合菜’与时俱进地得到推行和兴盛。广告营销和互联网产品的发展总是密不可分。简单复盘互联网巨头发展史就能发现,广告在其中的作用举足轻重。依托品牌图形广告,四大门户崛起;借力搜索引擎广告,谷歌、百度开始制霸;电商平台广告风行,阿里成为巨头。
上述这些形态仍然在继续,只不过,当用户口味越来越挑剔,人们对于广告的内容要求也越来越高。从新世相的逃离北上广,到网易云音乐的“使用说明书”,再到《热血街舞团》苏恋雅的创意植入……好的广告营销本身即内容、即场景。相关阅读:如何判断关键词优化周期
对于移动广告营销平台来说,下半场的核心竞争力就在于内容发现与管理的能力,以及对于广告营销用户场景的洞察,数据挖掘和精准触达的实力。对于互联网时代,更有效的广告营销方式主要还是整合多个渠道的资源。推荐阅读:网站排名优化的小窍门